Nhà đầu tư sẽ muốn nhìn xa hơn việc phân tách cổ phiếu của Amazon và tập trung nhiều hơn vào triển vọng kinh doanh của công ty trong năm 2022.
Nội dung bài viết
Amazon được chú ý trong những ngày gần đây
Amazon (AMZN) đang được chú ý rất nhiều trong những ngày gần đây sau khi ban lãnh đạo công ty thông báo đợt phân tách cổ phiếu 20 ăn 1 vào đầu tháng 6. Mặc dù đó là một tin thú vị, chúng ta sẽ không đi vào chi tiết của quyết định đó hoặc ý nghĩa của nó ở đây.
Thay vào đó, chúng ta sẽ tập trung vào những gì có thể là tin tức lớn hơn đối với các nhà đầu tư vì nó liên quan đến tiềm năng của công ty này: triển vọng kinh doanh của Amazon trong năm 2022. Cụ thể hơn, nhà đầu tư nên tập trung vào một nhân tố có thể đóng vai trò là động lực thúc đẩy và một nhân tố có thể chống lại tiềm năng của ông lớn thương mại điện tử trong năm nay.
Động lực tăng trưởng: Amazon đang giành lấy một phần trong thị trường 763 tỷ USD này
Một số nhà đầu tư có thể ngạc nhiên khi biết rằng Amazon đã trở thành một tay chơi đáng gờm trên thị trường quảng cáo. Thật vậy, trong quý gần đây nhất (kết thúc vào ngày 31 tháng 12), Amazon đã tạo ra 9,7 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo. Con số này cao hơn 33% so với cùng kỳ năm trước. Công ty đã tăng trưởng trong lĩnh vực hoạt động tương đối non trẻ này nhiều đến mức họ tạo ra đến hơn 30 tỷ USD doanh thu trong cả năm 2021.
Quảng cáo là một ngành kinh doanh béo bở. Một khi một công ty như Amazon đầu tư vào việc phát triển khả năng cung cấp dịch vụ quảng cáo, sẽ có rất ít chi phí gia tăng liên quan đến việc bán quảng cáo trong dài hạn. Do đó, tăng trưởng từ mảng này sẽ giúp mở rộng biên lợi nhuận của Amazon, vốn đã nổi tiếng là thấp trong một thời gian dài.
Không có gì ngạc nhiên khi các nhà tiếp thị quan tâm đến quảng cáo trên Amazon. Nền tảng thương mại điện tử của công ty là nơi có hàng trăm triệu người mua hàng đang lưu trữ thông tin thanh toán của họ trong hồ sơ và có quyền được giao hàng nhanh chóng và miễn phí. Đối với quảng cáo, có vẻ như không có đối tượng mục tiêu nào có triển vọng tốt hơn những người đang duyệt trang web hoặc ứng dụng của Amazon. Trên nền tảng này, nếu người mua hàng nhìn thấy quảng cáo cho một sản phẩm họ thích, họ chỉ cần một cú nhấp chuột là có thể mua được sản phẩm đó.
Và mặc dù Amazon đã kiếm được hơn 30 tỷ USD từ việc bán quảng cáo trong năm 2021, công ty vẫn còn rất nhiều dư địa để mở rộng phân khúc này hơn nữa. Tổng cộng, các nhà tiếp thị đã chi 763 tỷ USD trên toàn cầu trong năm 2021. Con số này cao hơn 22,5% so với năm trước. Như vậy, Amazon đang chiếm một thị phần ngày càng lớn trong một ngành công nghiệp đang mở rộng. Đây chắc chắn là một động lực thuận lợi cho công ty trong năm 2022.
Cảnh báo: nền kinh tế mở cửa trở lại có thể ảnh hưởng xấu đến doanh thu trên Amazon.com
Doanh thu từ nền tảng bán lẻ của Amazon đã tăng mạnh khi đại dịch bùng phát. Hàng trăm triệu người đã muốn tránh mua sắm trực tiếp và Amazon là lựa chọn thay thế rõ ràng nhất. May mắn thay, một số vắc-xin hiệu quả chống lại COVID-19 đã được phát triển và hàng tỷ liều đã được tiêm vào bắp tay mọi người. Điều đó mang lại cho mọi người sự tự tin để quay trở lại một số thói quen trước đại dịch của họ, bao gồm cả việc mua sắm trực tiếp tại các cửa hàng yêu thích.
Do đó, tăng trưởng doanh thu từ nền tảng bán lẻ trực tuyến của Amazon đã chậm lại đáng kể trong quý gần đây nhất. Trong quý kết thúc vào ngày 31 tháng 12, doanh thu bán hàng trực tuyến của Amazon chỉ tăng 1%. Để so sánh, con số này đã tăng hơn 37% trong 3 quý trước khi nền kinh tế mở cửa trở lại vào Q2/2021.
Hơn nữa, xu hướng này có thể sẽ trở nên tồi tệ hơn trong năm 2022. Với khẩu thần công vắc-xin, phương pháp điều trị và xét nghiệm, hầu hết các chính phủ đang chọn duy trì mở cửa các nền kinh tế ngay cả khi phải đối mặt với số ca nhiễm bệnh tăng cao. Điều đó có nghĩa là chi tiêu trên trang web của Amazon có thể sẽ giảm xuống trong năm 2022, đây chắc chắn là một cảnh báo nguy hiểm cho công ty.
Kết luận
Nhìn chung, có vẻ như phe chủ bán đã tìm ra lý do để bán cổ phiếu Amazon trong một khoảng thời gian quá lâu. Giá cổ phiếu Amazon đã giảm 11,5% từ đầu năm 2022 đến nay và hiện đang giao dịch ở mức giá trên thu nhập thấp nhất trong 5 năm qua. Ở mức giá này, nhà đầu tư có thể sẽ cảm thấy hài lòng khi mua cổ phiếu Amazon và chờ đợi tiềm năng trong tương lai được công ty hiện thực hóa bất chấp những khó khăn họ đang đối mặt.
