Những điểm chính
- Cấp đăng ký hỗ trợ quảng cáo của Netflix dự kiến sẽ tạo ra hàng tỷ đô la.
- Công ty đang tỏ ra nghiêm túc về việc chia sẻ tài khoản.
- Netflix tin rằng game là một phần quan trọng trong tương lai của công ty.
Netflix đang thực hiện những động thái quan trọng có thể mang đến nhiều tác động lớn.
Netflix (NFLX), giống như nhiều đối thủ phát trực tuyến của mình, đã chứng kiến giá cổ phiếu của mình sụt giảm trong năm qua do tỷ lệ lạm phát toàn cầu khiến ngân sách hộ gia đình bị cạn kiệt. Nhưng bất chấp những thách thức, công ty đã thực hiện một số chiến lược thú vị có thể mang lại kết quả. Với suy nghĩ này, chúng ta hãy khám phá những gì Netflix đang làm ngay bây giờ và động thái đó có thể ảnh hưởng ra sao đến nguồn cung cấp dịch vụ truyền phát trong những năm tới.
Nội dung bài viết
Cấp đăng ký hỗ trợ quảng cáo có thể thúc đẩy doanh thu đáng kể
Sau khi báo cáo số lượng người dùng giảm vào đầu năm nay, Netflix thông báo sẽ giới thiệu một cấp hỗ trợ quảng cáo với chi phí thấp hơn. Quyết định này phần nào thể hiện sự thay đổi diện mạo của đơn vị phát trực tiếp, vốn từ lâu đã phản đối lời kêu gọi khám phá mô hình dựa trên quảng cáo của các nhà đầu tư.
Netflix đã tung ra dịch vụ Netflix cơ bản hỗ trợ quảng cáo có giá 6,99 đô la mỗi tháng vào ngày 3 tháng 11 năm 2022 và trong vài tuần, người sáng lập kiêm đồng giám đốc điều hành Reed Hastings thừa nhận công ty đã cầm cự quá lâu. “Hulu thực sự đã chứng minh rằng có thể thực hiện được… [phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo] trên quy mô lớn và cung cấp cho người tiêu dùng mức giá thấp hơn,” Hastings cho biết trong Hội nghị thượng đỉnh DealBook của New York Times gần đây. “Tôi ước gì chúng ta đã bắt đầu sớm hơn vài năm, nhưng chúng ta sẽ bắt kịp và trong vài năm nữa, chúng ta sẽ không nhớ mình đã bắt đầu nó khi nào.”
Các nhà phân tích Phố Wall và các chuyên gia trong ngành có quan điểm trái chiều về thành công trong tương lai của kế hoạch hỗ trợ quảng cáo của Netflix. Ampere Analysis dự đoán cấp đăng ký mới sẽ tạo ra thêm 2,2 tỷ đô la trong 5 năm tới, trong khi nhà phân tích Tejas Dessai của Global X ETFs dự đoán sự cải tiến có thể mang lại từ 2 tỷ đến 2,5 tỷ đô la hàng năm. Tuy nhiên, Dessai cũng gợi ý rằng một số tăng trưởng sẽ đến từ việc người đăng ký chuyển từ các gói có chi phí cao hơn của Netflix, làm giảm đóng góp của cấp dịch vụ mới vào lợi nhuận của công ty.
Hoạt động chia sẻ tài khoản ngày càng đắt đỏ
Việc chia sẻ tài khoản Netflix giữa nhiều hộ gia đình là điều mà nhà phát trực tuyến đã cấm từ lâu, mặc dù hiếm khi được thực thi. Nhưng trong bối cảnh ngày càng khó đạt sức tăng trưởng người dùng mạnh mẽ, công ty hiện đang kiểm soát chặt chẽ các quy tắc của mình.
Netflix đang thử nghiệm một số kế hoạch ở một số quốc gia nói tiếng Tây Ban Nha, tính phí người đăng ký bổ sung khoảng 3 đô la mỗi tháng nếu thấy tài khoản đang được truy cập tại nhiều địa điểm. Động thái này không phải là không gây tranh cãi. Khách hàng ở một số vùng lãnh thổ đã đặt câu hỏi điều gì tạo nên một hộ gia đình, trong khi những người khác nói rằng họ đang bị phạt một cách bất công vì sử dụng thiết bị di động khi vắng nhà trong thời gian dài.
Bất chấp những lời chỉ trích, Netflix đã nói rõ với các nhà đầu tư rằng họ có kế hoạch thực thi rộng rãi hơn các chính sách chia sẻ tài khoản của mình vào năm 2023. Đơn vị phát trực tuyến cho biết chủ tài khoản có thể thanh toán cho người dùng ở một địa chỉ khác (hay còn gọi là “tài khoản phụ”) và công ty đã giới thiệu một công cụ di chuyển hồ sơ, cho phép người xem di chuyển lịch sử xem và danh sách xem hiện có sang một đăng ký mới.
Game là yếu tố giúp công ty phát triển
Có lẽ chiến lược tăng trưởng thú vị nhất của Netflix là chuyển sang lĩnh vực trò chơi điện tử. Công ty lần đầu tiên công bố ý định tham gia vào lĩnh vực này vào mùa xuân năm 2021 và ngay sau đó, họ đã mua lại một số studio trò chơi di động. Vào cuối năm 2021, Netflix đã ra mắt loạt game iOS và Android đầu tiên, tất cả đều dành riêng cho những người đăng ký dịch vụ phát trực tuyến của mình.
Đối với tất cả những gì công ty đang làm trong lĩnh vực trò chơi điện tử, Netflix dường như vẫn chưa đạt được nhiều thành công. Theo một nghiên cứu được công bố vào đầu năm nay, chưa đến 1% khách hàng của Netflix tích cực tương tác với các trò chơi di động của họ. Tuy nhiên, với ngành công nghiệp trò chơi trên điện thoại thông minh và máy tính bảng ước tính trị giá 152,5 tỷ USD trong năm nay, Netflix rõ ràng có lý do chính đáng để theo đuổi lĩnh vực này.
“[Chúng tôi] tin rằng tương lai của truyền hình, phim ảnh và trò chơi là phát trực tuyến,” Đồng Giám đốc điều hành Netflix Ted Sarandos cho biết trong cuộc gọi thu nhập quý 3 năm 2022 của công ty. “Và chúng tôi chỉ có thể làm điều đó bằng cách mang đến những chương trình, bộ phim và trò chơi mà mọi người yêu thích.”
Triển vọng dài hạn của Netflix
Mặc dù Netflix vẫn đang ở giai đoạn sơ khai với các chiến lược nêu trên, nhưng nếu được thực hiện tốt, các cách tiếp cận này có thể giúp giá trị của cổ đông tăng lên đáng kể trong những năm tới.
Hulu, được kiểm soát bởi Walt Disney, được cho đã tạo ra 2,1 tỷ đô la từ các gói đăng ký hỗ trợ quảng cáo của mình vào năm ngoái. Còn trò chơi điện tử được dự báo sẽ trị giá khoảng 257 tỷ đô la vào năm 2025.
Tất nhiên, thành công không được đảm bảo. Tính năng phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo ngày càng trở nên cạnh tranh và ngay cả những gã khổng lồ công nghệ như Google của Alphabet cũng thất bại trong việc phá vỡ không gian trò chơi điện tử. Nhưng Netflix rất thành thạo trong các khoản đặt cược dài hạn (công ty phát trực tuyến này từng kiếm toàn bộ thu nhập từ việc cho thuê DVD qua đường bưu điện). Do đó rất có thể các nhà đầu tư sẽ chứng kiến nhiều tăng trưởng hơn nữa từ cổ phiếu dịch vụ phát trực tuyến này trong ba năm tới.
