Coca-Cola mới đây cho biết sẽ tiếp tục kế hoạch tăng giá sản phẩm trong năm 2023 như đã làm suốt năm ngoái để chống lại áp lực chi phí gia tăng. Điều này trái ngược hoàn toàn với chiến lược của đối thủ Pepsi.
Coca-Cola và Pepsi là hai ông lớn trên thị trường đồ uống có ga toàn cầu. Để đối phó với áp lực chi phí gia tăng do lạm phát, cả hai công ty đã nhiều lần thực hiện việc tăng giá bán sản phẩm trong năm 2022. Tuy nhiên, bước sang năm 2023, hai công ty đồ uống này lại có cách tiếp cận hoàn toàn khác trong vấn đề kiểm soát chi phí. Nếu như Pepsi thông báo sẽ tạm dừng việc tăn giá sản phẩm thì hôm thứ Ba (14/1), Coca-Cola cho biết sẽ vẫn tiếp tục tăng giá “trên toàn thế giới” trong năm nay, nhưng chỉ với tốc độ vừa phải.
Tìm kiếm những nguyên nhân khiến Coca-Cola có thể tự tin kéo dài kế hoạch tăng giá bán sản phẩm trong năm 2023 mà không làm cạn kiệt nhu cầu, nhà phân tích Gerald Pascarelli của Wedbush Securities đã chỉ ra các lý do bao gồm sức mạnh thương hiệu, độ bao phủ rộng cũng như tình trạng gần như độc quyền của hãng trên các thị trường.
“(Coca-Cola) chắc chắn sẽ là người dẫn đầu về giá trong thị trường nước giải khát có ga,” Pascarelli cho biết. “Họ có khả năng định giá.”
Một lý do khác nữa mà ông Pascarelli chỉ ra là trong năm 2022, Coca-Cola không phụ thuộc quá nhiều vào việc tăng giá để thúc đẩy doanh thu như Pepsi. Dữ liệu cho thấy giá bán trung bình của Coca-Cola đã tăng 11% trong cả năm kết thúc vào ngày 31 tháng 12, trong khi đó, giá bán trung bình của PepsiCo đã tăng 14% trong cùng khoảng thời gian. Chính vì thế, Coca-Cola hiện có nhiều cơ hội tăng giá hơn so với đối thủ mà không đánh mất khả năng cạnh tranh.
Nội dung bài viết
Dự báo tăng trưởng lợi nhuận tích cực
Báo cáo doanh thu Q4 được công bố hôm thứ Ba (14/2) cho thấy Khối lượng doanh số tính theo đơn vị đã không đổi ở Bắc Mỹ và giảm 5% ở phân khúc Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi. Quý trước, CEO James Quincey cho biết người tiêu dùng châu Âu đang thay đổi hành vi của họ để đối phó với cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt.
“Có vẻ như nền kinh tế châu Âu sẽ tránh được một cuộc suy thoái về mặt kỹ thuật, nhưng rõ ràng nhu cầu của người tiêu dùng đang yếu đi và tôi nghĩ điều đó có thể sẽ tiếp tục trong phần còn lại của năm,” ông Quincey cho biết.
Tuy nhiên, hoạt động kinh doanh của Coca-Cola tại Mỹ vẫn đang vận hành tốt và việc Trung Quốc mở cửa trở lại giúp Coca-Cola vẫn tự tin vào hoạt động kinh doanh của mình trong năm 2023 và đưa ra dự báo tăng trưởng lợi nhuận hàng năm cao hơn kỳ vọng của Phố Wall. Cụ thể, Coca-Cola dự báo thu nhập trên một cổ phiếu sau điều chỉnh năm 2023 sẽ tăng từ 4% đến 5%, và thu nhập trên một cổ phiếu tương đương tăng trưởng từ 4% đến 5%. Phố Wall đã dự báo tăng trưởng doanh thu 3,9% và tăng trưởng thu nhập trên một cổ phiếu 3% trong năm.
Ngược lại, trong tuần trước, đối thủ PepsiCo đã ban hành một dự báo khá ảm đạm cho hoạt động kinh doanh của mình.
