Tập đoàn giải trí và truyền thông đa phương tiện Walt Disney (DIS) mới đây đã sa thải Giám đốc điều hành (CEO) Bob Chapek. Disney đã đưa ông Bob Iger, một trong những nhà lãnh đạo được kính trọng nhất của Hollywood trở lại nắm quyền nhằm hồi sinh Vương quốc Phép thuật.
Tối 20/11, Hội đồng quản trị của Disney thông báo đã tuyển dụng lại ông Iger với một hợp đồng kéo dài hai năm sau 15 năm ông điều hành tập đoàn này cho đến khi ông trao quyền cho ông Chapek vào tháng 2/2020. Sự trở lại của ông Iger diễn ra giữa bối cảnh nhà đầu tư mất niềm tin vào một số phương tiện truyền thông tên tuổi nhất khi các công ty đổ tiền vào việc săn tìm khách hàng cho các nền tảng phát trực tuyến.
Trong năm nay, giá cổ phiếu của Disney đã giảm 40% và ông Chapek đã bị sa thải một cách bất ngờ sau chưa đầy ba năm đảm nhiệm vị trí lãnh đạo.
Tháng 2/2020, ông Bob Chapek đã nhậm chức CEO Disney sau một thời gian lãnh đạo bộ phận công viên, trải nghiệm và sản phẩm của Disney. Ông Chapek đã ngay lập tức phải đối mặt với thách thức do đại dịch COVID-19 bùng phát buộc đóng cửa tất cả công viên và tuyến du thuyền của Disney trong nhiều tháng.
Dưới thời ông Chapek, Disney đã không ít phen lao đao. Tháng 7/2021, minh tinh Scarlett Johansson đã đâm đơn kiện Disney vì phát hành trực tuyến bom tấn siêu anh hùng “Black Widow” song song với rạp, làm ảnh hưởng lớn tới thu nhập của cô trong dự án này. Tới tháng 10/2021, nữ minh tinh đã rút đơn kiện công ty Disney sau khi hai bên đạt được thỏa thuận ngoài phiên tòa.
Tới đầu năm nay, hãng Walt Disney phải hứng chịu sự phản đối gay gắt từ nhân viên vì kiểm duyệt tình cảm đồng giới trong phim hoạt hình. Trong tuyên bố của nhân viên LGBTQ+ và các đồng nghiệp do Variety đăng tải, nhân viên của hãng phim hoạt hình cáo buộc giám đốc điều hành công ty Walt Disney đã yêu cầu cắt giảm “gần như mọi khoảnh khắc của tình cảm đồng tính trên phim bất kể khi có phản đối từ cả đội ngũ sáng tạo và ban lãnh đạo điều hành tại Pixar (công ty con của Disney).
Tuyên bố gây choáng váng này là một phần của phản ứng mạnh mẽ đối với bản ghi nhớ toàn công ty Walt Disney do giám đốc điều hành Bob Chapek gửi nhân viên liên quan đến đạo luật được lấy ý kiến ở Florida được gọi là dự luật “Đừng nói đồng tính”.
Cổ phiếu Disney đã trượt dài trên thị trường chứng khoán kể từ khi Chapek nắm quyền điều hành. Tính đến thời điểm viết bài này, giá cổ phiếu đang ở gần mức đáy thiết lập trong đại dịch. Các con số quý 4 năm tài chính 2022 được báo cáo gần đây đã phản ánh những khó khăn công ty đang phải đối mặt. Trong quý 4 tài chính (kết thúc vào ngày 1/10), doanh thu của Disney đã tăng 9% so với cùng kỳ năm ngoái, một tốc độ tăng trưởng chậm hơn đáng kể so với vài quý trước đó và mức tăng trưởng tồi tệ nhất mà công ty ghi nhận được kể từ khi đại dịch bắt đầu. Những khó khăn cũng đã chạm đến lợi nhuận, với thu nhập trên một cổ phiếu đi ngang so với cùng kỳ năm ngoái.
Điều đáng quan ngại hơn đối với nhà đầu tư là hoạt động của mảng truyền thông và giải trí khi doanh thu giảm 3% và thu nhập hoạt động giảm 91% so với cùng kỳ năm ngoái. Về mặt tích cực, các công viên đã hoạt động tốt, với doanh thu và thu nhập hoạt động tăng trưởng lần lượt 36% và 137% so với cùng kỳ năm ngoái.
Theo đánh giá, khả năng lãnh đạo của ông Bob Iger là “phi thường” ngay cả theo tiêu chuẩn của Hollywood. Người đàn ông 71 tuổi này đã đưa Disney đến những biên giới mới khi mua Star Wars và Marvel, đồng thời ra mắt dịch vụ phát trực tuyến Disney+ để đối đầu trực diện với Netflix. Ông Iger cũng đã mua lại hãng 21 Century Fox từ ông trùm truyền thông Rupert Murdoch, kênh thể thao ESPN và duy trì một đế chế trải dài từ công viên giải trí đến đài truyền hình và tàu du lịch.
Sự trở lại của ông Iger đã nhận được sự hưởng ứng từ Phố Wall, với giá cổ phiếu của Disney tăng 6% trong phiên 21/11. Tuy nhiên, sự hưng phấn của Phố Wall không nên là lý do để bạn mua cổ phiếu.
Một số nhà phân tích cảnh báo thế giới mà ông Iger rời đi vào đầu năm 2020 – trước khi dịch COVID-19 bùng phát và các cuộc cạnh tranh trong lĩnh vực phát trực tuyến gia tăng – đã thay đổi. Paolo Pescatore, nhà phân tích tại PP Foresight, nhận định bước đi táo bạo có thể là một bước đi đúng đắn, song hoạt động kinh doanh đang ở một giai đoạn tăng trưởng khác. Do đó, sẽ mất thời gian và thành công ngay lập tức khó đạt được.
Vấn đề cốt lõi đối với ông Iger là tạo ra lợi nhuận tại Disney+ khi số liệu mới nhất vào tháng 11 cho thấy nền tảng này đã “đốt” 4 tỷ USD chỉ trong 12 tháng. Số người đăng ký Disney+ tính tới hết tháng 10/2022 đạt 164,2 triệu người, nhiều hơn con số 161 triệu người theo ước tính của công ty cung cấp dữ liệu Factset. Tuy nhiên, điều này đã bị “lu mờ” bởi khoản lỗ tài chính cao, giữa lúc dịch vụ phát trực tuyến hàng đầu của Disney đang phải đối mặt với hàng loạt đối thủ, bao gồm Netflix.
Vì vậy, mặc dù có lý do để hy vọng, cũng có những thách thức mà Disney phải đối mặt – khiến mọi thứ có thể thay đổi nhanh chóng và không có gì chắc chắn. Tuy nhiên, hệ số giá trên doanh thu của Disney hiện rơi vào khoảng 2,2 lần, gần mức thấp nhất trong 5 năm qua. Mức định giá này sẽ cung cấp cho nhà đầu tư một chút biên độ an toàn nếu họ quyết định mua cổ phiếu với hy vọng vào một sự hồi sinh nhờ sự dẫn dắt của Iger.
